中国晚会简史从复刻春晚到媒介融新杰特

中国晚会简史：从“复刻春晚”到“媒介融新”

在中国，每逢佳节办晚会乃旧时延续至今的习俗。

有别于央视春晚早期的一家独大，近十年是晚会的百家争鸣时代。春晚、跨年、中秋歌会、娱乐盛典，从电视台到互联网大厂，各类晚会热热闹闹从年头开到年尾，晚会形态也随媒介变化历经了数次跃迁。

梳理来看，或可将国内晚会的发展划归为三个阶段，形态演化上呈现出1.0到3.0的进阶。

1.0时代，以央视春晚开启电视直播晚会为源，各电视台的卫视晚会上演割据战；2.0时代，互联网公司娱乐盛典兴起，人为打造的电商定制晚会快速崛起；3.0时代，台网共创，多方共赢，晚会跨平台、跨圈层，内容和营销的边界日益模糊。

1983-2020，一部中国式晚会变迁史，前后跨越近三十余载。

晚会1.0时代：卫视割据，皆为春晚变种

春晚第一次电视直播在1983年，这是目前被官方盖章、大众公认的第一届央视春晚，此后春晚就再未缺席过国人的除夕夜，深刻影响并革新了国人几十年来的过年方式。

大场面歌舞开场，报幕，表演，再报幕，再表演，最后集体合唱《难忘今宵》，春晚深度塑造了中国人的晚会审美取向，以致影响到所有制作晚会的后辈们。大到卫视直播，小到公司年会，中国的多数晚会皆可看作是春晚模版的变种。

而在卫视晚会领域，进军春晚和跨年档期是各大卫视常规操作，尤其是每到年底，各大卫视跨年大战厮杀得异常惨烈。

2005年是中国电视史上的变局年。

那一年，李宇春、周笔畅和《超级女声》火遍大江南北，开启中国电视选秀元年。同年年底，趁超女热度未消，湖南卫视推出05-06快乐中国跨年演唱会，跨年晚会的历史由此书写。次年，东方卫视加入战局，卫视跨年战役吹响号角。

到2012年，国内已有近19家电视台加入举办跨年晚会的行列。近些年，卫视们各显神通，湖南卫视除了流量一无所有，北京卫视踏出冰雪路，江苏卫视紧抓唱歌，浙江卫视知识、娱乐双跨年，类型各异的晚会助推跨年仪式感的建立，人们的跨年情结大有追赶过年味儿的趋势。

以跨年晚会为例，我们可简单总结1.0时代晚会的几大特征：传统电视台主导、大众明星荟萃、品牌营销以广告插播为主。

此世代的晚会形态有一定的看点和商业价值，塑造了一代人的审美，并通过广告插播、广告植入、明星口播等方式，奠定了品牌营销的行业基本模式，为日后晚会内容和营销的升级打下坚实基础。

晚会2.0时代：互联网盛典扎堆，定制晚会崛起

媒介即讯息，这句话尤为适合当下。

伴随近十年互联网公司的迅猛发展，就在每年卫视跨年依然打得不可开交之际，互联网界暗自打起了盛典大战。微博之夜、cosmo盛典、爱奇艺尖叫之夜.....每年的12月、1月，内容平台们像商量好似的，他们举办的各类盛典扎堆上线，成为各家平台秀肌肉的一个出口。其中，尤以2016年直播浪潮带起的盛典风为甚，陌陌、虎牙、斗鱼等直播平台在年末开盛典成为行业传统。

或可将互联网盛典理解为一个互联网公司的外部年会。

于企业而言，盛典贵在一个盛字，造盛势吸引大众关注度，传播公司品牌影响力，一举多得；于明星而言，出席、站台活动皆有利可拿，借势曝光自己并拿下「XX明星XXX礼服」之类的热搜，是推销自己、拓展时尚资源的绝佳渠道。

如果说互联网盛典像是一家公司对外的年终表彰大会，那么，近年崛起的另一类晚会则呈现出公司定制的样态，其在内容质量和营销价值两方面的表现都更为出色，江湖人称定制晚会。

电视台造习俗，互联网造节。双十一现已成为一年一度全民狂欢的固定节日，而它从网友调侃的光棍节摇身一变成购物狂欢节，源于当年电商平台极为成功的节日营销。

晚会是节日营销造势的核心。2015年，阿里联合湖南卫视打造电商定制晚会，打响了天猫双十一狂欢夜的金字招牌。这种专门为一个互联网平台私人定制的大众传媒节目在全世界都很难找到先例，而它举办至今已升级为一台在国内热度仅次于春晚的国民级晚会。

顶级流量明星、国际大牌助阵、剁手狂欢福利，此类晚会的规模和影响力与央视晚会有过之而无不及，晚会节目质量过硬，舞台技术效果炫酷，营销空间被大大延扩。

电商定制晚会塑造了一种购物狂欢前的必备仪式，把互联网符号落地成当代城乡新民俗，是相当具有中国特色的晚会新物种。在内容不亚于顶级晚会的前提下，人为制造的电商盛宴在革新受众娱乐消费生活、拉动电商经济方面都起到了积极推动作用。

晚会3.0时代：互动玩法、营销路径的全面升维

历经1.0和2.0时代的千锤百炼，近些年的晚会越来越大胆地寻求突破和创新，渐渐显现出向3.0样态进阶的趋向。

具体来说，1.0时代是电视台引领晚会风潮，2.0时代是互联网晚会、定制晚会快速崛起，而3.0时代的晚会，主体上，台网共创；内容上，星素同台；形式上，内容和营销深度交融，互动玩法、营销路径全面升维。

与传统晚会相比，3.0时代的晚会倡导台、网平台共赢，素人和明星同台表演，营销方式更贴近观众，晚会主题尽显情感温度，内容价值、营销价值、情感价值兼备。10月16日晚，拿下全网129个热搜的2020抖音美好奇妙夜便可作为晚会3.0时代的典型范本。

奇妙夜IP区别于1.0、2.0晚会的第一大闪光点，是它一直坚持贯彻星素同台的内容平权理念。国内晚会敢于启用素人登台表演的相当罕见，毕竟有一定演出风险，但迄今三届奇妙夜都贡献了素人与大腕同台的精彩舞台，并且邀请网络创作者来到舞台讲述他们的创作故事。

广邀蔡徐坤、吴亦凡等顶流，升级传统晚会大明星策略基础上，奇妙夜星素同台的演出毫不逊色：李健与抖音创作者王梦婷、王文惠破壁合作，将京剧、昆曲元素融入演唱和舞台，带来视听升级版本的《传奇》；Angelababy牵手抖音知名的小石头和孩子们合唱团温情演绎了抖音热歌《微微》，24块数控飞屏同步抖音KOL的跨时空演唱，营造了一个短视频维系起来的情感共同体。

世界有你更美好乃今年抖音美好奇妙夜的主题，与上一届的看见每一个你一脉相承，抖音始终在宏大叙事的晚会中关照平凡而鲜活的每一个个体的你，这与抖音平台去中心化的平等特质相契合，一边传达了短视频时代人人都是明星的平权精神，一边传递出与严肃向晚会不同的美好、温情的情感温度。

这台亲民的晚会当晚就在全网掀起热烈讨论度，无论饭圈女孩还是普通大众都在谈论着节目里的名场面。当晚同时段59城整体收视达2.183%，全国网、城市网收视排名第一，各平台实时直播看播人数8727万，晚会共登陆全网热搜129个，抖音热搜46个，延续前两届这个晚会IP的惊艳收视表现。

除了在价值观上感受到晚会对平凡个体的尊重，晚会还借助科技元素、媒介融新在互动形式上寻求创新，上抖音看直播，最高抢万元红包奇妙欢乐派对跨屏狂欢的活动从传统的观众看晚会革新为观众参与晚会的体验，加深了观众们对晚会的亲近感和认同感。

当晚会与观众的距离更加贴近，也使得晚会的营销空间被大大延扩，台网联动建构起一套联结大小屏的综合文娱服务体验，打通了晚会上游与短视频、电商下游的文娱+电商服务链条。

表演间隙，主持人就与嘉宾花式互动，欧阳娜娜展示了巴黎欧莱雅双十一好礼，打出双十一get娜娜同款，把巴黎欧莱雅的心动好物加入购物车的口号；当晚最酷炫的一个节目，更是实现了品牌自然融入舞台内容的创新，独家冠名商恒大新能源汽车恒驰1AR影像与街舞导师钟汉良人车共舞，科技感与娱乐感为品牌带来极高的关注度、美誉度。

当晚，浪姐阿朵和郁可唯合作了一首《是否》，长期致力少数民族文化传承的阿朵现场向大家介绍了花西子苗族印象系列产品，向世界展示了我们的民族美；新晋搞笑大叔王耀庆数度为作业帮直播课口播打call，带动这一教育品牌的营销升级；在节目间隙互动环节，95后当红小花赵露思则口播了滴滴喵喵节彩蛋猫的品牌广告，节目后又在官抖号上二次传播此广告，实现了品牌的双平台传播扩散。据悉，巨量引擎深度参与了以上品牌的创意推广方案，发挥了行业标杆的作用。

从某种意义上来说，3.0时代的晚会是2.0定制晚会基础之上的一次全方位升级。台网共创，是双方平等合作、互惠互利的媒介整合新模式；星素同台，是明星与民同乐、每一个短视频创作者都会被尊重的内容平权；内容和营销深度交融，是内容方的创意内容生产能力的体现，亦给品牌方创造了最自然、最广阔的营销空间，实现晚会优质内容、创意营销、价值情感的综合统一。

1983-2020，中国式晚会由复刻春晚向媒介融新形态进阶，有越来越多样的内容平台入局晚会赛道，3.0时代的晚会已经大大拓宽了晚会内容生态的边界，在各类晚会严重扎根的今天，我们期待有更多此类内容价值、营销价值、情感价值兼备的晚会出现，多维度丰富晚会的内容生态与综合体验。

恒温恒湿测试房

洗沙污泥脱水机

深圳人才引进系统官网

根雕工具

刺龙芽

汽车贴膜团购