有关企鹅影业和腾讯影业看这一篇就全明白了邓丽君
时间:2022-06-27 22:34:00 来源:东视娱乐网 浏览量:0
有关“企鹅影业”和“腾讯影业”,看这一篇就全明白了!
来源: 一起拍电影
昨天下午业内发生一件大事腾讯视频成立企鹅影业,并宣布将在网络剧、电影投资、艺人经纪三大核心业务上发力。每年投资10到15部影片,还宣布了《鬼吹灯》等8部顶级自制网络剧计划。
而早在9月1日,一起拍电影就在行业内最早透露:腾旭互娱要将在9月17日有大事件宣布,极有可能就是腾讯影业成立。这也通过我收到的邀请函得到证实。
腾讯影业9月17日品牌发布会
那么,这11号的企鹅影业和后面17号要宣布成立的 腾讯影业是一回事吗?两者如果不是一回事,那么又是怎么一回事?
有些媒体解读为是腾讯内部的PK和撕逼,也有很多人也对腾讯这样的做法有些误解。所以我还是来科普一下这个企鹅影业和腾讯影业吧!主要有以下三个方面:
1、企鹅影业和腾讯影业两个子公司有着不同的分工和定位
2、两者其实是基于腾讯整体大战略所做出的布局,互补大于竞争
3、电影业务对腾讯很重要,所以采取两个事业群基于协同、合作、互补的双保险策略。
一、企鹅影业和腾讯影业两个子公司有着不同的分工和定位
和其他互联网巨头杀入电影产业的布局方法不同,腾讯进入电影行业采用的是腾讯视频+腾讯互娱两大业务部门相互配合、双线杀入电影业的双轮驱动策略。
企鹅影业成立日期是9月11日,属于腾讯视频旗下,视频部门全称:网络媒体事业群,英文简称:OMG。
腾讯影业成立日期是9月17日,属于腾讯互娱旗下。互娱部门全称:互动娱乐事业群,英文简称:IEG。
腾讯视频(OMG)这边,在2014年6月上海电影节期间了宣布牵手电影产业推出为虎添翼战略,积极参与到电影制作公司投资、生产、发行、运营、宣传等全产业链环节。一年多过去,腾讯视频参与投资的电影已有10多部,最近的成功案例是刚拿下中国票房总冠军《捉妖记》。
腾讯互娱(IEG)这边,在2014年9月宣布成立以优质IP为核心的影视业务平台腾讯电影+,正式布局电影业务。并公布了《斗战神》、《QQ飞车》、《天天酷跑》、《洛克王国》、《尸兄》、《QQ炫舞》和《藏宝图》等首批明星IP电影计划。
其中电影业务成立后牛刀小试的《洛克王国4》,则刚刚拿下暑期档除《大圣归来》之外票房最高的国产动画电影。
二、两者其实是基于腾讯整体大战略所做出的布局,互补大于竞争
企鹅影业的成立,跟优酷、爱奇艺成立影业公司逻辑类似,以视频平台为核心,对外广泛合作电影项目,并帮助各大电影公司联合投资、发行和宣传;
腾讯影业则是以IP为核心,进行全产业链的开发。以一个开放的平台,不仅运作腾讯内部的游戏、动漫、文学IP,也对外合作IP。并据内部消息,接下来还将深度参投好莱坞超级大片《魔兽世界》。
两个部门的电影业务有着很大的互补性:腾讯视频的企鹅影业是横向产业链,腾讯互娱的腾讯影业则是纵向产业链。说的再具体一些就是:
1)、腾讯视频以网络剧为核心;
2)、腾讯视频参与电影项目是做参投,近期不做主控开发;
3)、腾讯视频更多是把影视产品向互联网方向开发,例如电影项目的互联网营销,优质IP的网络剧开发等等。
而腾讯互娱是以腾讯游戏、文学和动漫的自有明星IP为核心,电影不是孤立一环,会与泛娱乐产业链上的文学、游戏、动漫各版块展开深度联动共生共融。这也是向好莱坞的漫威模式看齐,好莱坞电影票房只占总收入的30%,衍生产品则占据70%收入。所以票房之外的衍生产业,才是腾讯互娱最看重的商业模式。
对于腾讯视频,影视行业人士了解会比较多一些,因为经常打交道。它是国内视频网站的三巨头之一,每年支付给影视行业数十亿的版权采购费用,是影视行业的大金主,也是影视内容的重要播出和宣传平台。而对腾讯视频成立企鹅影业也能够理解,跟之前的合一影业和爱奇艺影业逻辑类似。
但是大家对腾讯互娱了解比较少,其实腾讯互娱这一个部门就给腾讯贡献了一半以上的收入(注:腾讯公司2014年总收入为789.32亿元),其收入超过了2014年中国电影近300亿票房的总额。并且,腾讯互娱也是业界最早提出以IP为核心泛娱乐战略。旗下的腾讯游戏已经从2014年跃居全球盈收第一,腾讯动漫已经成为国内第一的正版动漫平台,而腾讯文学在整合了盛大文学之后,已经成为网络文学领域的巨无霸。
腾讯互娱希望基于互联网平台优势,给电影产业带来更多的可能性。例如漫威的《蜘蛛侠》电影从漫画到电影经历了70年时间,那么腾讯互娱在IP的衍生上,能不能把时间大大缩短?这些还是需要一些时间和耐性的。
三、电影业务对腾讯很重要,所以采取两个事业群基于协同、合作、互补的双保险策略
其实在腾讯内部,类似的业务安排之前也有过,例如它不仅有手机QQ,还有微信。这次企鹅影业腾讯影业,也是腾讯又一次采取的双保险策略,可见马化腾对于电影行业势在必得。其实,这也是中外互联网巨头们面对变化莫测的互联网常见的市场策略。
那么,为什么电影业务对腾讯互娱和对视频这两大业务都这么重要?以至于能让腾讯采取双保险策略?
因为不管是互娱的游戏、文学、动漫,还是视频的网剧、娱乐节目和UGC,这些业务中,只有电影是最具备社会关注度及话题传播的业务。所以也是最能把各项并列的业务串起来的业务。尽管电影没有游戏赚钱多,产量也少于网络文学和视频节目。但是电影却这些业务中最主流,也是受众群体最大,最被媒体关注的业务。
游戏和网络小说到目前还属于亚文化,而它们如果想要变成主流,被全社会知道,最常见的方式就是它被改编成电影。例如《鬼吹灯》、《花千骨》以前只是网络小说,虽然有读者和粉丝也不少,但只有再它们改编成电影之后,才算是被主流社会真正认可。
归根到底,企鹅影业和腾讯影业这两兄弟虽然定位不同,但都是基于互联网+的平台优势,在电影业务上不同方向的探索。最终两者还是会殊途同归,并基于协同、合作、互补,为整个腾讯的娱乐生态大战略服务。
最后据圈内朋友透露,11号的企鹅影业发布会上,腾讯互娱老总程武也作为嘉宾到场;而17号腾讯影业的发布会上,腾讯视频的老总孙忠怀也会到场,两个部门老总还会共同宣布双方的项目合作。
更多信息还是等17号腾讯影业发布会吧!
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