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坟头放鬼片，直播下跪……为了电影票房他们竟然干出这些事

前两天，让小洲期待了小半年的恐怖片《修女》终于来了。只可惜，看完之后却略感失望，内心甚至毫无波动。说好的预告片过于吓人而被友举报，被YouTube下架呢？？？只能说，与《修女》本身的质量相比，它的营销手段要高明多了。

早在《修女》首波物料释出时，这部恐怖片就在外上火了一把。

不仅因为“温子仁监制”的名头，以及“招魂宇宙新作”的噱头。

更重要的，是它在络上搞出的一系列幺蛾子——

因为预告及弹出式广告过于吓人，《冯乔修女》被友实名投诉。

最后Youtube官方不得不进行封杀处理，并下架了预告片和广告。

《修女》剧照

让人意想不到的是，这一下架行为丝毫没有影响到《修女》的热度。

相反，吃瓜群众变得更加好奇：

能把人“吓出心脏病”的电影，到底有多恐怖？

主创方也瞄准了这个时机，继续爆料出相关的惊悚，十足吊起了大家的好奇心。

等到首映礼的时候，《修女》更是搞了一个史无前例的大事情：

在公墓举办首映，真真正正地来了一次“坟头看鬼片”。

如此丧心病狂的脑洞，让小洲不得不服。

而这波营销手段下来，《修女》也成功地吸引了大量影迷的注意。

最终，《修女》尽管在上映后口碑惨淡，但是赚得盆满钵满——

开画票房北美登顶，创“招魂”系列最佳。

《修女》在票房上的成功，很大程度上要归功于其别出心裁的营销手段。

而纵观国内的电影市场，也有不少能够“载入史册”的奇葩营销。

今天，小洲就来给大家简单盘点，国产电影里那些让人印象深刻的营销事件。

1

最费钱：捉妖记2

大家知道，央视春晚开播前的广告位，历年来都是“兵家必争之地”。

鸡年春晚，小米花费4457万，拿下30秒的广告时间。

而到了狗年的春晚，《捉妖记2》的广告时间长达60秒，斥资近1亿。

这是国产电影首次在此广告位中亮相，可以说是真正吴品醇的大手笔了。

但这种营销手段其实并非首创，而是借鉴了国外的模式——

有着“美国春晚”之称的超级碗，其广告位就堪称一秒千金。

以今年的第52届超级碗为例，其广告位费用高达每30秒500万美元。

大家今年看的《摩天营救》、《碟中谍6》、《复联3》等7部电影和电视剧，都在这届超级碗上率先发布了最新预告片。

《捉妖记2》将这种营销手段的本土化，取得了巨大的成功——

它创下了国产电影预售票房破2亿的新纪录。

这样看来，《捉妖记2》在春晚上壕无人性的广告费，也算是价有所值了。

2

最激动：《前任3》

今年国产电影的首个爆款，非《前任3》莫属。

元旦档上映，碾压同档期的《妖铃铃》、《二代妖精》等电影，最终豪夺19.4亿票房。

《前任3》在票房上的成功，除了电影本身在情感上引发的共鸣之外，其营销也堪称一绝。

电影上映期间，你一定听到过《说散就散》、《体面》等主题曲。

社交站上，你也一定看到过“某女子看完电影院痛哭”、“某男子看完天台欲跳楼”等。

图源：易

据36氪报道，负水泥试模构造：由隔板、端板、底座、紧固装置和定位销组成责《前任3》营销推广某工作人员表示，不少“在电影院号啕大哭”、“和现任怒分手”等微博话题，都是他们的事件营销。

但是这一波操作，却继续引爆了类似事件的发生。

有人因为看《前任3》哭晕在电影院里；有前任偶遇在电影院里，结果因为《前任3》大打出手，引来警察……

虽然真假难辨，但可以肯定的是，这样的营销手段确实打到某些观众的心坎里去了。

如此看来，《前任3》的票房大爆也在情理之中了。

3

最拼命：《煎饼侠》

大鹏是圈里有名的“拼命三郎”，这一点在他宣传《煎饼侠》时尤为明显。

电影宣传期间，他曾亲自跑到中关村附近的闹市区卖煎饼。

这一波“煎饼侠卖煎饼”的操作，成了影片营销的热点，也在络上引发了极大关注。

除了亲自卖煎饼之外，大鹏还做了一件让人意想不到的事情——

结构简单 光顾红极一时的蓝翔技校。

和其他电影走进高校的做法不同，《煎饼侠》却选择了非常接地气的蓝翔。

在参观挖掘机的同时，和蓝翔的师生钟立风合影、交流，相当亲民。

为了拉近和观众的剧里，大鹏在《煎饼侠》宣传期间，坚持每天在上跟粉丝语音唠嗑60秒。

更让人想不到的是，1、低温槽制冷系统及紧缩机：为了保证实验箱降温速率和最低温度的要求《煎饼侠》跑巡回路演的城市，达到了惊人的31个。

这个数量，令业内人士都感到颇为震惊，“最拼命”的营销名号非《煎饼侠》莫属了。

4

最一言难尽：《百鸟朝凤》VS《闪光少女》

2016年5月，63岁的方励为求《百鸟朝凤》的排片量，在直播中向镜头下跪。

这一跪，惊动了影视圈，也迅速登上热搜和头条。

但是，这一跪的真实内幕却让人动容。

《百鸟朝凤》于2014年2月完成剪辑制作，一个月后其导演吴天明离世。

吴天明是何许人也？

他曾拍过《人生》、《老井》、《变脸》等高分电影，被看做中国第四代导演的领军人物，也是第五代导演张艺谋、陈凯歌等人的伯乐。

毫无疑问，吴天明是中国电影史上的一个重要人物。

但是其遗作《百鸟朝凤》，仅仅因为是文艺片，就只有百分之一点几的拍片。

同档期的《美国队长3》，国内上张萌萌映7天，豆瓣评分8分，票房高达8亿。

而《百鸟朝凤》上映7天，豆瓣评分8.4，票房仅有300多万。

方励下跪后，让《百鸟朝凤》的拍片上升到了2.1%，总票房也从最初的几百万一跃到8600万。

可以说，方励这一跪背后，让人看到了中国电影人的坚持和初心。

无独有偶，一年之后，电影《闪光少女》也使出了一样的招数——

因同样陷入排片低、票房低的困境，电影宣传团队向友下跪。

只不过，这一次友们却不太买账，“下跪事件”让其遭受了更多骂名。

老实讲，《闪光少女》并不是一部烂片，在同档期的电影中确实值得一看。

这次下跪之所以受到群嘲，是因为宣传方完全就是为了卖惨而卖惨。

与其别出心裁地下跪相比，电影在很多该做的宣传上并未做到位。

比如海报——

想体现二次元的元素我可以理解，但是这low到爆的美术设计，真心给人一种《巴啦啦小魔仙》里的舞法天女团体既视感。

再来看看第二款海报——

这配色，这质感，真的不是小学生用ppt做的计算机课作业吗？？？

该做的宣传工作没做好，却东施效颦地模仿《百鸟朝凤》下跪。

这样的卖惨式营销，也难怪会遭到友的诟病了。

用金星的话来评价：

“第一个下跪的人是天才，第二个下跪的人是蠢材。”

不过，从这两次下跪事件也可以发现——

同样的营销手段，做好了就会让电影锦上添花，做得不好就只能使得其反了。

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